2021医生集团TOP20
全世界各行各业联合起来,internet一定要实现!

2021年度品牌500强

2021-12-31 eNet&Ciweek/米栏、沉玲

2021品牌影响力TOP500(1-100)榜单
RK品牌行业属性
1CCTV传媒
2人民日报传媒
3新华社传媒
4中国建筑工程建设
5华为信息技术
6中国电子信息技术
7航空工业军工
8中国邮政物流
9中国移动通信服务
10国家电网电力
11中国石油能源化工
12中国航天科技集团军工
13中国化工化工
14中国生物医药
15中国工商银行银行
16中国电信通信服务
17中国建设银行银行
18交通银行银行
19中国银行银行
20中国农业银行银行
21腾讯信息技术
22阿里巴巴信息技术
23百度信息技术
24小米通信电子
25京东零售
26抖音短视频
27快手短视频
28美的家电
29中国石化能源化工
30中国核电电力
31统一食品饮料
32旺旺食品饮料
33三一机械
34海尔物联网
35金山信息技术
36理想汽车汽车
37东方财富证券
38环球时报传媒
39中兴通信设备
40人民电器电气设备
41中国黄金冶金
42美团生活服务
43平安银行银行
44中芯国际半导体
45微创医疗器械
46顺丰物流
47拼多多零售
48吉利汽车汽车
49携程旅游
50比亚迪汽车
51中国电影传媒
52格力家电
53招商银行银行
54贵州茅台白酒
55石头家电
56老板家电
57万达集团地产
58天津医药医药
59长城汽车汽车
60TCL电子制造
61大华信息技术
62同花顺信息技术
63中国联通通信服务
64中金公司证券
65中国国际航空航运
66融创地产
67李宁纺织服装
68新华保险保险
69锦江国际旅游
70五粮液白酒
71中国太平保险
72vivo通信电子
73广联达信息技术
74太平洋保险保险
75申通快递物流
76新城控股地产
77徐工机械
78新希望农业
79中国南方电网电力
80浦发银行银行
81中粮食品饮料
82国泰君安证券
83三环集团半导体
84德邦快递物流
85绿地控股地产
86中国华能电力
87中泰证券证券
88中国华电电力
89国信证券证券
90居然之家家具
91湖南广播电视台传媒
92阳光保险集团保险
93东方证券证券
94海澜之家纺织服装
95燕京啤酒啤酒
96中化集团能源化工
97圆通速递物流
98洽洽食品饮料
99联想信息技术
100朝阳轮胎轮胎
2021.12德本咨询/互联网周刊/eNet研究院联调
2021品牌影响力TOP500(101-200)榜单
RK品牌行业属性
101牧原股份农业
102良品铺子食品饮料
103青山控股钢铁
104万向集团机械
105中天钢铁钢铁
106中国兵器装备集团军工
107中国兵器工业集团军工
108申万宏源证券
109国贸控股综合
110马可波罗瓷砖建筑材料
111陕西煤业能源化工
112晨光文具轻工日化
113韵达物流
114中国平安保险
115修正药业医药
116中信银行银行
117深信服科技信息技术
118海康威视信息技术
119北方稀土冶金
120万华化学化工
121国轩高科锂电
122江淮汽车汽车
123民生银行银行
124紫光信息技术
125平安好医生医疗
126中公教育教育服务
127长安汽车汽车
128大疆信息技术
129兴业银行银行
130泰康保险
131友邦保险保险
132新产业生物医学检测
133东鹏瓷砖建筑材料
134光大银行银行
135中信证券证券
136恒力集团能源化工
137视源股份电子制造
138哈药集团医药
139中通快递物流
140老百姓大药房医药商业
141建龙集团钢铁
142白云山中药
143宇通汽车
144石药集团医药
145恒瑞医药
146中鼎集团汽车工业
147包钢钢铁
148王府井零售
149神火集团冶金
150汾酒白酒
151蒙娜丽莎瓷砖建筑材料
152京东方电子制造
153科大讯飞信息技术
154泸州老窖白酒
155玲珑轮胎轮胎
156华夏银行银行
157娃哈哈食品饮料
158云南白药中药
159中再集团保险
160南极电商纺织服装
161德力西电气设备
162鞍钢钢铁
163华友钴业冶金
164江苏省广播电视总台传媒
165奇安信信息技术
166南玻集团建筑材料
167爱尔眼科医疗
168盛和资源冶金
169盼盼食品饮料
170华泰证券证券
171招商局港口港口
172中国重汽汽车
173豪爵摩托车
174北大荒农业
175洛阳钼业冶金
176屈臣氏零售
177中国人保保险
178冠珠瓷砖建筑材料
179白云机场机场
180广发证券证券
181中联重科机械
182中国船舶交运设备
183海通证券证券
184招商证券证券
185益丰大药房医药商业
186晨鸣集团轻工日化
187东风汽车汽车
188双汇食品饮料
189郎酒白酒
190青岛啤酒啤酒
191北京银行银行
192汤臣倍健保健品
193永辉超市零售
194科兴制药医药
195迈瑞医疗器械
196英科医疗医疗器械
197华峰化学化工
198上海银行银行
199喜茶食品饮料
200安图生物医学检测
2021.12德本咨询/互联网周刊/eNet研究院联调
2021品牌影响力TOP500(201-300)榜单
RK品牌行业属性
201江苏银行银行
202中青旅旅游
203华润微电子半导体
204老凤祥珠宝
205陕汽控股汽车
206东阿阿胶中药
207韦尔半导体半导体
208福田汽车汽车
209宁波银行银行
210森马纺织服装
211光大证券证券
212稻香村食品饮料
213西凤酒白酒
214片仔癀中药
215上海电气电气设备
216波司登纺织服装
217上海机场机场
218科沃斯家电
219盛屯矿业冶金
220青岛港港口
221张裕红酒
222天山铝业冶金
223盛虹集团化工
224中国广核电力
225雅戈尔纺织服装
226三棵树建筑材料
227安克创新电子制造
228剑南春白酒
229豪森药业医药
230方正证券证券
231南京银行银行
232兴业证券证券
233鹏鼎控股半导体
234金螳螂家装
235鸿星尔克纺织服装
236亚细亚瓷砖建筑材料
237太平鸟纺织服装
238纳爱斯集团轻工日化
239浙商银行银行
240九州通医药商业
241海螺水泥建筑材料
242璞泰来锂电
243杭州银行银行
244古井贡酒白酒
245马应龙医药
246复星医药医药
247上海医药医药商业
248周大生珠宝
249水井坊白酒
250中国铝业冶金
251中咨咨询
252特变电工电气设备
253中国交建工程建设
254紫金矿业冶金
255药明康德医药
256今世缘白酒
257宁波港港口
258广汽集团汽车
259普洛医药
260山东黄金冶金
261金锣食品饮料
262格林美锂电
263康哲药业医药
264珀莱雅轻工日化
265光明乳业食品饮料
266中国平煤神马集团能源化工
267达利园食品饮料
268立讯精密电子制造
269金地集团地产
270格科微半导体
271东方电气电气设备
272华新水泥建筑材料
273分众传媒传媒
274薇诺娜轻工日化
275阳光电源光伏
276天齐锂业冶金
277以岭药业中药
278洋河股份白酒
279中天科技通信设备
280铜陵有色冶金
281中国神华能源化工
282翔业集团综合
283三安光电电子制造
284中信泰富特钢钢铁
285沃森生物医药
286恒生电子信息技术
287人福医药医药
288赣锋锂业冶金
289云铝股份冶金
290江西铜业冶金
291口子窖白酒
292上海家化轻工日化
293科伦药业医药
294欣旺达电子制造
295长电科技半导体
296新和成医药
297赛轮轮胎
298威孚汽车工业
299中国中冶工程建设
300达安基因医学检测
2021.12德本咨询/互联网周刊/eNet研究院联调
2021品牌影响力TOP500(301-400)榜单
RK品牌行业属性
301亿纬锂能锂电
302国电南瑞电气设备
303浙江龙盛化工
304华兰生物医药
305恒生银行银行
306亨通光电通信设备
307重庆啤酒啤酒
308中环股份光伏
309隆平高科农业
310上港集团港口
311北新建材建筑材料
312立高食品饮料
313中新药业中药
314万孚医学检测
315太阳纸业轻工日化
316海大集团农业
317中煤能源能源化工
318厦门钨业冶金
319生益科技半导体
320南山铝业冶金
321华菱钢铁钢铁
322桐昆纺织服装
323上海莱士医药
324中材科技玻璃、风电
325天坛生物医药
326健帆医疗器械
327联泓化工
328宝信软件信息技术
329杭实集团综合
330卫星石化化工
331锡业股份冶金
332华域汽车汽车工业
333昭衍医药
334荣盛石化化工
335扬农化工化工
336星宇股份汽车工业
337天合光能光伏
338中国燃气能源化工
339申洲国际纺织服装
340凯莱英医药
341三六零信息技术
342中国东方航空航运
343扬子江药业集团医药
344博腾医药
345石大胜华化工
346海亮集团综合
347芝华仕家具
348欧普康视医疗器械
349通策医疗医疗
350拓普汽车工业
351中伟锂电
352中免集团旅游
353恒顺调味品
354金域医学医学检测
355首农食品饮料
356恒逸化工
357领益智造电子制造
358北方华创半导体
359飞科家电
360南钢钢铁
361丽珠医药医药
362恩捷股份锂电
363均胜电子汽车工业
364欧普照明电子制造
365卫宁健康医疗
366万科地产
367郑煤机机械
368大参林医药商业
369圣湘生物医学检测
370乐普医疗医疗器械
371君正集团化工
372洁柔轻工日化
373千禾调味品
374晶澳科技光伏
375金风科技风电
376卓胜微半导体
377旗滨集团建筑材料
378康龙化成医药
379安井食品饮料
380中国南方航空航运
381魏桥创业纺织服装
382万泰生物医药
383福耀集团玻璃
384中国五矿冶金
385宝丰能源化工
386金斯瑞医药
387百联集团零售
388新宙邦化工
389合生元食品饮料
390威高医疗器械
391贝达药业医药
392舜宇光学科技电子制造
393康泰生物医药
394鲁花食用油
395泰格医药医药
396蓝月亮轻工日化
397传音控股通信电子
398自然堂轻工日化
399完美日记轻工日化
400天弘基金证券
2021.12德本咨询/互联网周刊/eNet研究院联调
2021品牌影响力TOP500(401-500)榜单
RK品牌行业属性
401富力集团地产
402福莱特玻璃
403绝味食品食品饮料
404山钢钢铁
405华东医药医药
406兆易创新半导体
407伟星建筑材料
408先导锂电、光伏
409智飞生物医药
410信达生物医药
411士兰微电子半导体
412雪花啤酒
413物美零售
414爱美客医美
415九牧卫浴
416鱼跃医疗器械
417东鹏饮料食品饮料
418象屿物流
419老白干白酒
420康希诺生物医药
421红星美凯龙家具
422顾家家居家具
423正泰电气设备
424红星二锅头白酒
425长春高新医药
426闻泰科技电子制造
427中国宝武钢铁
428福斯特光伏
429涪陵榨菜食品饮料
430妙可蓝多食品饮料
431河钢钢铁
432君实生物医药
433玉柴机械
434中国大唐电力
435中信建投证券
436百济神州医药
437齐鲁制药医药
438中远海运航运
439温氏股份农业
440中集交运设备
441金隅建筑材料
442豫园股份零售
443圣象建筑材料
444华熙生物医美
445通威光伏、农业
446SMG传媒
447新奥能源化工
448稻花香白酒
449美年健康医学检测
450百雀羚轻工日化
451三只松鼠食品饮料
452歌尔电子制造
453君乐宝食品饮料
454中国巨石玻璃
455卫龙食品饮料
456海天调味品
457蔚来汽车
458天马电子制造
459苏泊尔家电
460飞鹤食品饮料
461金科地产
462农夫山泉食品饮料
463华宝调味品
464中国金茂地产
465舍得酒业白酒
466宁德时代锂电
467三全食品饮料
468思念食品饮料
469金川冶金
470周大福珠宝
471天赐锂电
472隆基光伏
473首钢钢铁
474华侨城地产
475泡泡玛特轻工日化
476金蝶信息技术
477欧派家具
478元气森林食品饮料
479同仁堂中药
480奥克斯家电
481伊利食品饮料
482碧桂园地产
483华大医学检测
484安踏纺织服装
485公牛电气设备
486龙湖地产
487九阳家电
488酒鬼白酒
489春秋旅游旅游
490索菲亚家具
491OPPO通信电子
492小鹏汽车汽车
493康师傅食品饮料
494长虹家电
495正威冶金
496奇瑞汽车
497潍柴汽车工业
498东方雨虹建筑材料
499浪潮信息技术
500小商品城零售
2021.12德本咨询/互联网周刊/eNet研究院联调
新时代,新格局

改革开放四十多年来,我国经济快速增长,经济总量迈入新台阶,同时深入参与全球经济协同发展。中国品牌也在这样的大时代进程中呈现出由粗放式发展到精细式管理,由借鉴国外先发国家经验为主到具备自主创新优势、部分品牌开始占据国际领先地位的转变。 

就品牌影响力而言,将中国品牌在四十余年间的变化作为观察样本,可以发现其中丰富的变迁故事,有品牌依赖权威的专业性和高度的市场占有率始终保持极高品牌知名度;有品牌在移动互联网的浪潮里迅速建立了自身的新兴平台性地位;有“百年老店”商业信誉与价值创造能力走低,逐渐陷入困境甚至黯然离场;“枯木逢春”者也大有其在,或是借助品牌年轻化焕发了新活力,或是另开辟出一条新路,更新了自身的商业竞争力。 

新的市场环境下,企业如何打造、巩固品牌地位,以及中国品牌如何集结为一种整体性的象征与符号如何在国际竞争中占据不可替代的位置,领先品牌的经验、市场趋势的走向值得总结。在供应链愈发成熟、渠道走向多元的当下,如何超越产品同质化、走出渠道模式增量不明显的发展困局,建立差异化的优势是建设品牌、应对竞争的必然之举。 

寻找新锚点 

从品牌建设的第一步——定位说起,《定位》一书里这样的介绍点明题旨:定位是如何让你在潜在客户的心智中与众不同,它可以从产品开始,可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至是一个人。 

观察到时代变化中产生的新的受众需求,并锚定这点做到同业领先往往是品牌快速在消费者心中创造记忆点、获得成功的第一步。 

在消费升级的背景下,有经济能力追求更高的产品质量、更极致的服务、更健康的生活方式的消费者群体正在逐步扩大,因而在原有的品类基础上对产品进行高一层级的完善就打开了一个新天地。喜茶、钟薛高等各自在原来的基础茶饮和雪糕类别上以更丰富和真材实料的口感、更符合新时代人审美的外观设计收揽了不小一批受众;京东、顺丰都以高效的配送服务在消费者心中占据一席之地;饮料类目里,元气森林则是以口感不降级、降低热量换取了众多希望保持身材的饮料爱好者的支持。 

消费升级不局限于一线城市,当新的消费习惯和理念扩散到下沉市场,一批如拼多多、快手等品牌也通过面向不同的消费群体,建立不同的场景、不同的调性在激烈竞争中突围。浩浩荡荡的市场淘汰中,留下来的品牌无论新旧都有明确的产品或服务的聚焦点,具备鲜明的特性。 

硬核的技术创新 

如果说找到一个新颖又受众广泛的切入点是品牌成功的开始,其更多依赖的是敏锐的市场观察力,那么技术创新则是品牌建设中更“硬核”的力量。人无我有,人有我精,前沿高端技术始终是稀有品,过硬的技术能力往往打造出最高的品牌忠诚度。 

这一点,前段时间刚刚发布了新款旗舰航拍机DJI Mavic3的大疆无疑是近些年中国品牌里最具说服力的例证之一。在其微信公众号新品发布推送的留言里,有粉丝表示大疆激起了其民族自豪感,甚至内心为此小骄傲了一把。不难理解这样的品牌美誉度和忠诚度从何而来,大疆在无人机领域是行业技术和市场占有率的第一,开创性地掌握了无人机飞控、感知、云台、图传等核心科技,根据Drone Industry Insights的数据,截止至今年3月,大疆创新在美无人机市场份额占76.1%,远超其他竞争对手。 

尤其对于我们这样的后发国家而言,过去长期处于对国外技术经验的追赶之中,因而大疆创新这样品牌的出现,不仅是技术上的领先、审美上的赛博朋克,还多了一层中国品牌成功在世界商业格局中扭转了其落后印象的涵义,因此消费者对它的认可与支持更为热烈。而这种超越疆界的对消费者的征服,仅靠酷炫的外观设计、利落的广告台词、当红明星代言人都不能实现,唯有无法绕过的技术壁垒才能令人心服口服。 

关注中国品牌高端化 

高端品牌不仅以文化符号、身份认同、情感价值等受消费者追捧,也以高品牌溢价与利润为广大企业经营者艳羡。随着消费市场不断进化,“在精不在多”“注重质量而不是数量”逐渐成为新的主流消费观念。走向高端化是品牌为提升利润、增强市场竞争力的最优选之一,近年来小米、李宁、吉利等都对准品牌高端化进行了一系列探索。 

从具体品牌看,有的品牌产品质量高,却始终没有“出圈”,或是消费者虽然认可其品质,却仍然因为其不够特别而选择了其他也许品质稍弱但更具辨识度与特色的品牌,其中的差距便是在品牌的情感与社会价值上。这样的价值一方面体现在品牌调性的塑造上,不管是“JUST DO IT”还是“一切皆有可能”,消费者都会习惯从人格化的角度定义对品牌的看法,而有经济能力的前提下,消费此时就是一种为了离我想成为的人更近一步的购买行为。 

同样地,具体到手段上,品牌价值还体现在品牌对自身用户的塑造上,当更多代表着时尚、前沿的人群选择了这个品牌,其自然会吸引更大范围内对这部分人群审美认同的消费者,这也是高端品牌的代言人总是选择一线明星或各领域水平顶尖工作者的原因。 

就整体而言,中国品牌高端化要获得进展需要高端制造能力的支撑,任何一种价值理念都需要实际的产品体验验证才具备说服力,品牌科技感的背后是智能制造模式、个性化定制、人工智能技术,环境友好、可持续发展的社会责任感则需要耗能少、效率高、可回收利用的绿色制造体系支持。只有高端制造能力全面普及,中国品牌作为整体才能建立起更加正面的国际形象,提升产品服务在海外其他市场的竞争力,进一步形成价值提升过程中的正向循环。 

结语   

成功的品牌不仅代表着企业经营者的理念,它还是一种文化,一种民族精神与时代精神。如果说中国品牌在技术上与优势国家的距离已越来越拉近,那么在品牌社会价值上则还有更大值得提升的空间。更具包容性的社会价值底蕴、更鲜明的文化符号、更锐意进取的品牌态度,才能使品牌能走出国门,在世界范围得到认可。

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